在百家讲坛讲三国的易中天，他研究的东西多了，也许三国这种东西对他来说只是小儿科，但就是这样的小儿科，成就了易中天，让他出了名，赚了钱。包括于丹其实也不是研究什么论语的，但找对了这个“点”，一个人的知名度就迅速获得提升，也就走向了成功。
其实我们每个人都存在经营自己的问题。就像做企业一样，到了一定阶段都会想到做一些锦上添花的事情。在发展初期，需要解决的是温饱问题，妄谈品牌基本没什么意义。吃饱了之后，我们就可以来谈谈个人的品牌管理及策略的问题了。
对于每一个想成功的人而言，都有一个关于品牌定位的基本问题。你必须要给自己设定一个角色定位，说简单点就是让别人认识到你是干什么的？一个人可能有很多特长，你的知识范围非常广阔，但是要走向成功之路，必须压缩自己的定位，要有清晰明了的定位。我举个简单的例子，比如说金庸，也许他会写剧本，也会经营企业，还会研读和历史，但是，他能够被大家所认可的是什么？是他写的武侠小说。许多成功的人在走向成功的初期就认识到了这一点，关键在于你自己对自己的人生定位，才能明确你要展示自己的什么才能，更为重要的是要逐渐淡化，让人们忘却你的其他才能。
在百家讲坛讲三国的易中天，他研究的东西多了，也许三国这种东西对他来说只是小儿科，但就是这样的小儿科，成就了易中天，让他出了名，赚了钱。包括于丹其实也不是研究什么论语的，但找对了这个“点”，一个人的知名度就迅速获得提升，也就走向了成功。这些都告诉我们，定位要精准，让别人知道你是某一个问题的专家，获得成功的概率会更高一些。
按理说，很多事情基本都是相通的。一个人入了艺术的门，触类旁通其实是很容易的事情。难免就会一个人绘画也好，文章也好，摄影也好，甚至唱歌也好，也会演奏萨克斯之类的西洋乐器。这样的人才很多，但极少有人会成为“大家”。一方面人的精力是有限的，你的爱好太多，不可能每样都能够做到极致。另外一方面，别人对你的定位不清晰，在你不成功的时候，即便你精通的东西再多，别人也不会轻易地把你当做“大家”。你必须选择其中的一种，在这个单一的小领域获得成功之后，依靠以此获得的知名度，再转向其他方面。这时，别人才会惊讶地发现，原来你会的东西这么多，真是个大师哎。
上面这一段讲的，其实涉及到一个品牌延伸的问题。但品牌延伸的前提是你的品牌已经具有一定知名度了，才可以顺利延伸。回过头来，我们谈一点现实问题。在找到自己这个品牌的精准定位之后，一定要做好提升品牌的工作。或者还有一种定位自己要明确，就是你要打造一个什么样的品牌？区域品牌还是全国性的品牌？比如你要以摄影作为你的品牌定位，你要做摄影家，那么你打算做一个晋城知名的摄影家还是山西知名的摄影家？或者是全国知名的摄影家。你有了这样的定位，需要你在这样的范围内寻找自己的比较优势，才可以确定自己未来拍摄的主题和发展方向。这个道理是相通的，其他领域其实也是如此。
即便是在我们晋城，有很多人其实已经跨过了品牌精准定位这一步。但在品牌提升过程中缺乏完善的策划，导致大家尽管有了成功的基础，但极少有人能够走出去，做成一个真正的个人品牌。也就形成了现在的状况，晋城基本没有什么在全国有影响的名人。单就技巧而言，也许一些晋城作家写的东西，比那些国内顶级的作家文笔还要好，但钻在自己的小圈子里拔不出来，写些不入主流的东西，想在全国成名自然就难了。我举例子可能更喜欢举一些文化方面的例子，是因为这些群体距离成功是最近的。但在现实中，每个人还是应该寻找自己最容易成功的长处，强化自己这个长处。
放弃其实是很难的。每个人都恨不得让别人知道自己其实有很多长处，让别人佩服自己的多才多艺。但高明的人还是要懂得隐藏自己的一些特长，这是为了给别人留下单一的品牌印象。你试想一下，你每天都用潘婷洗发水洗头，突然有一天你发现超市也有卖潘婷方便面，而且还是做洗发水这家生产的，你对这方便面是什么感觉？这些大企业都懂得，一个品牌只用于一类产品，不会犯这种低级错误。在你没有实力的时候，什么都想做，就意味着你什么都做不好。
何江涛（微信号hi0356）
2009年11月29日首发于博联社
2016年8月17日微信公众号推送